Depuis 1972, Patagonia inscrit la durabilité au cœur de ses préoccupations. Son objectif : fabriquer des vêtements techniques de haute qualité et sur lesquels on peut compter, même dans les météos les plus compliquées, tout en minimisant au maximum l’impact environnemental lié à leur production. Patagonia consacre 1 % de son chiffre d’affaire à la protection et la restauration de l’environnement depuis 1985. 1% for the Planet® est une fédération d'entreprises qui ont compris la nécessité de protéger l'environnement, qui savent que leurs bénéfices ou leurs pertes sont directement liés à la santé de notre planète et qui se sentent concernées par l'impact social et environnemental de leurs activités.

La marque a aussi créé Patagonia Action Works, qui permet de mettre en relation des personnes engagées et des organisations travaillant sur des questions environnementales. Aujourd’hui, face à l’urgence de la crise climatique, Patagonia va encore plus loin dans la mission qu’elle s’est donnée : « We’re in business to save our home planet » (Notre entreprise existe pour sauver notre planète) et redouble d’effort pour mobiliser la société et pousser les entreprises et les gouvernements à agir. A l'automne 2022, Yvon Chouinard dépasse cet engagement en annonçant que désormais "la Terre est notre unique actionnaire" : chaque dollar qui n’est pas réinvesti dans l’entreprise est utilisé pour lutter contre la crise environnementale, protéger la nature et la biodiversité, mais aussi soutenir les communautés locales grâce au Patagonia Purpose Trust et à la Holdfast Collective.